Кто такие лидеры мнений и как с ними работать?

by qUIzoW

Лидеры мнений – блогеры в социальных сетях, которым верит аудитория, к которым она прислушивается по самым разным вопросам. Аудитория лидера мнений может более охотно покупать товар, который порекомендовал блогер. Это связано с тем, что между блогером и аудиторией со временем возникает связь, завязывается общение, формируется доверие.


Какие бывают лидеры мнений

Чаще всего лидеров мнений определяют по категориям в зависимости от размера аудитории: микроблогеры, наноблогеры, макроблогеры и миллионники.

Микроблогерами, чаще всего считаются блогеры, у которых размер аудитории больше 10 тыс., но меньше 100 тыс.

Наноблогерами принято считать людей, которые транслируют себя на аудиторию от 1 тыс. до 10 тыс. Это обычные люди, которые зачастую ведут свой лайфстайл блог на небольшую аудиторию, но из-за небольшой аудитории к ним больше прислушиваются, чем к блогеру с большой аудиторией и частым выходом рекламы. Такие блогеры, обычно, рекламируют небольшие бренды.

Макроблогеры – это те, у кого аудитория уже перешла за 100 тыс. или не достигла 1 млн. Эти блогеры, как правило, определились с темой блога и активно ее транслируют в своем контенте.

А с миллионниками все просто, их аудитория больше 1 млн. Такие люди уже заняли свою нишу, их везде знают, много приглашают на медийные мероприятия в качестве лидера мнений. К ним обращаются более крупные бренды, так как реклама стоит дорого.

Кажется, что все просто и нужно покупать рекламу у макроблогеров и у миллионников, но это не так. В работе с крупными лидерами мнений есть ряд нюансов которые нужно учитывать при продвижении:

— Высокая стоимость рекламы;

— Низкая эффективность. У больших блогеров меньше времени на то, чтобы общаться с аудиторией, зато больше рекламы в блоге. Поэтому аудитория, как правило, вяло реагирует на очередную рекламу;

— Большие риски. Риски связаны с тем, что крупный лидер мнений может сделать некачественную рекламу, которая не принесет результат, но потратит рекламный бюджет. Неудачную рекламу у небольшого блогера аудитория забудет гораздо быстрее.


Этапы покупки рекламы у лидеров мнений


Подготовка списка блогеров для последующей закупки рекламы

При подготовке списка блогеров важно посмотреть отзывы о его работе, аудиторию на накрутки и активность. Также нужно понимать, подходит ли аудитория блогера для рекламы конкретного, будет ли ей интересна такая реклама.
Аудиторию блогера можно проанализировать, запросив статистику страницы лидера мнений, почитав его посты и просмотрев отклик аудитории в комментариях.


Общение с лидером мнений

При общении о покупке рекламы важно сразу уточнить ее стоимость, сроки и возможность внести правки в рекламу до ее публикации. Таким образом можно планировать свой рекламный бюджет, эффективность рекламы и обезопасить себя от неудачной рекламы и срыва сроков блогером.

Также с блогером нужно обсудить, кто придумывает текст рекламы, формат и подачу. Это может сделать и сам лидер мнений, но лучше обсудить этот момент для избежания недопонимания.


Анализ эффективности

Заключительный этап продвижения через лидеров мнений – анализ и отчетность. Это можно сделать несколькими способами:

— Промокоды. Если попросить блогера дать своим подписчикам промокод на покупку товара, то можно сразу оценить сколько человек пришло от блогера сразу за покупкой.

— Вручную. После публикации рекламы у блогера можно зафиксировать сколько было подписчиков изначально и какой прирост случился после публикации рекламы.

— Запросить статистику у блогера.

— С помощью сторонних сервисов аналитики. Сервисов для работы с блогерами сейчас большое количество, а некоторые из них способны подсчитать эффективность продвижения через конкретного блогера.

При работе с лидерами мнений нужно много и тщательно анализировать и просчитывать риски. Но грамотный анализ позволит продвигать бренд с наибольшей эффективностью и принесет желаемый результат от покупки рекламы.

Статьи по теме