8 маркетинговых мифов Instagram

by qUIzoW
Маркетинг instagram

Мифы о маркетинге в Instagram могут иметь в себе зерно истины или быть результатом простого недоразумения. В некоторых случаях мифы совершенно ложны и пропагандируются теми, кто утверждает, что знает о платформе больше, чем на самом деле.

Меньше всего вы хотите, чтобы ваши кампании были непреднамеренно саботированы неправильной информацией. Поэтому в этой статье вы рассмотрите 8 наиболее распространенных и серьезных мифов о маркетинге в Instagram, которые всплывают снова и снова, и вместо этого рассмотрите, что на самом деле является правдой.

Instagram занял центральное место в качестве одной из самых важных социальных медиа-платформ для брендов всех видов. Он имеет высокий уровень вовлеченности, и пользователи активно ищут возможности общаться с компаниями в Instagram, следить за ними и даже делать покупки у них, что делает его мощным социальным Джаггернаутом.

Бренды все чаще стекаются на платформу и быстро ищут новые способы оставаться конкурентоспособными и взаимодействовать как с потенциальными, так и с существующими подписчиками. В интернете можно найти множество замечательной информации о том, как именно вы можете это сделать. К сожалению, однако, так же, как есть отличная, авторитетная информация, доступная в интернете, есть также много дезинформации.


8 развенчанных маркетинговых мифов Instagram


Вот некоторые мифы Instagram, которые просто не соответствуют действительности. Не позволяйте им удерживать ваш бизнес от получения самой высокой вовлеченности на платформе. Одним словом: перестаньте им верить!


Миф №1. Симпатии больше не будут иметь значения

Симпатии больше не будут иметь значения


Вы уже давно знаете, что Instagram начал тестировать версию приложения, которое удаляло счетчик лайков из постов. Пользователи по-прежнему могли лайкать контент друг друга, и владелец постов мог видеть, кому он нравится, но никто другой. Этот текст распространяется на все большее число мест, что делает все более вероятным, что это может стать более постоянным изменением. Из-за этого некоторые люди начали верить, что симпатии больше не будут иметь значения.

Это не так по ряду причин:

Лайки по-прежнему помогут вам оценить релевантность вашего контента для вашей целевой аудитории. Больше лайков означает, что вы делаете что-то правильно. Лайки по-прежнему учитываются как вовлеченность, что является важной частью алгоритма Instagram, определяющего, насколько высоко ваш контент будет отображаться в лентах новостей. Просто потому, что они не видны другим, не означает, что они не имеют значения.

Лайки по-прежнему будут хорошей базой для потенциального ретаргетинга в рекламных кампаниях: вы можете создавать рекламные кампании на основе того, кто недавно занимался публикацией. Единственное, что будет затронуто удалением видимых лайков, — это социальное доказательство.

Это прискорбно —социальное доказательство является достаточно мощным, но комментарии всегда были более влиятельными в этой области в любом случае. Попробуйте использовать стратегии, ориентированные на взаимодействие, чтобы получить больше комментариев, чтобы компенсировать отсутствие видимых симпатий, если и когда придет время.


Миф №2. Истории не могут продавать

Истории не могут продавать


Истории Instagram прошли долгий путь с тех пор, как они были впервые выпущены несколько лет назад, и некоторые люди пропустили несколько обновлений. Это определенно относится к тем, кто говорит, что истории эффективны только для повышения узнаваемости бренда, и что они на самом деле не будут стимулировать продажи.

Истории отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и построения отношений. Тут нельзя не согласиться. Но идея о том, что истории не являются эффективными инструментами продаж, совершенно неверна, что делает их номером 2 в списке маркетинговых мифов Instagram.

Во-первых, бренды с 10 000 подписчиками могут добавлять CTA «Swipe Up», которые позволяют пользователям видеть и переходить по кликабельным ссылкам на внеплатформенный сайт, где они могут узнать больше о ваших продуктах и совершить покупки.

Рекламные объявления, которые запускаются через рекламную платформу Facebook и Instagram, всегда включают эти ссылки, если вы решите прикрепить их. Даже за пределами этих функций, которые могут стимулировать продажи сами по себе, теперь у вас также есть функции покупок в историях.

Бренды могут помечать товары на своих изображениях и видео в историях, позволяя пользователям нажимать, чтобы узнать больше, а затем нажать еще раз, чтобы перейти на сайт, где они могут приобрести продукт. Покупки в Instagram были невероятно успешными в продвижении продаж, которые бренд, возможно, не получил бы иначе. Так что вперед. Используйте эти истории в полной мере, и оптимизируйте для продаж, если вы хотите. Результаты будут говорить сами за себя.


Миф №3. Последователи превыше всего

Последователи превыше всего


Некоторые бренды явно считают, что огромное количество последователей-это то, на чем они должны быть сосредоточены, когда речь заходит о маркетинге Instagram.

Если вы не пытаетесь стать влиятельным человеком Instagram, который зарабатывает на жизнь, продавая спонсируемые продукты, это не так.

Количество подписчиков действительно имеет значение: чем больше людей следуют за вами, тем больше вы можете надеяться достичь на регулярной основе, что является огромным преимуществом. Это также сигнализирует об интересе к вашему аккаунту и бренду, и это действительно действует как социальное доказательство. Но количество ваших подписчиков-не самая важная метрика в Instagram.

Ваш коэффициент вовлеченности (который определяется путем вычисления количества ангажементов, которые вы получаете, деленного либо на количество людей, которые его видели, либо на общее число ваших подписчиков, в зависимости от того, кого вы спрашиваете) имеет решающее значение. Ваш коэффициент вовлеченности сообщит вам, сколько ваших подписчиков на самом деле вовлечены в ваш контент, и он используется алгоритмом Instagram для оценки вашего контента и того, как он должен попадать в места размещения новостной ленты.

Это одна из причин, почему вы никогда не должны покупать последователей. Эти аккаунты фальшивые, и никто не пользуется этими профилями. Количество ваших подписчиков увеличится, но уровень вовлеченности резко упадет.

А пока не переживайте, если число ваших подписчиков растет немного медленнее, чем вам бы хотелось. Вы можете использовать стратегии повышения видимости, такие как проведение конкурсов и использование большего количества хэштегов, но сосредоточьтесь на привлечении аудитории, которая у вас уже есть.


Миф №4. Алгоритм разрушит маркетинговый потенциал бизнеса

Алгоритм разрушит маркетинговый потенциал бизнеса


На данный момент Instagram является довольно справедливым игроком для личных, деловых и авторских аккаунтов. В 2019 году Instagram даже прояснил это, упомянув, что имеет значение то, что пользователи учетных записей взаимодействуют с большинством: «статус» учетной записи был неуместен.

Может ли это в конце концов измениться? Конечно, такой шанс есть всегда. В то же время, однако, у Instagram нет никаких реальных причин для этого. Бренды с радостью продают здесь с высокой видимостью, и это тоже приносит пользу пользователям.

Пользователи Instagram, в конце концов, с большей вероятностью взаимодействуют с брендами на Instagram, чем на других платформах, и активно ищут их. Сокращение охвата бизнес-счетов просто не имеет смысла на данном этапе.


Миф №5. Хэштеги: чем меньше, тем лучше

Хэштеги: чем меньше, тем лучше


Это один из маркетинговых мифов Instagram, который ставит многих в тупик, потому что они действительно не знают, откуда он взялся.

Лучшая догадка заключается в том, что люди увидели, что лучшие практики Twitter заявили, что вы не должны использовать более двух хэштегов на пост, и подумали, что это должно применяться и к Instagram. Но нет. Это тоже, конечно, миф.

Вы не ограничены коротким количеством символов в Instagram, как в Twitter: здесь гораздо больше места для игры. Вы также можете похоронить любые ориентированные на достижение хэштеги под тегом «read more» в нижней части вашего сообщения, отделив его несколькими пробелами, чтобы быть в безопасности. Вы можете добавить до 30 хэштегов на Instagram.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать солидный список хэштегов (и даже если это не так), вы можете использовать инструменты исследования хэштегов, такие как Hashtagify и RiteTag. Оба они помогут вам придумать новые идеи для хэштегов, которые вы можете использовать, и могут предложить представление об их популярности и потенциальной производительности.

Независимо от того, что вы выберете, не забудьте сделать две вещи: проверить свои стратегии и удалить хэштеги, которые вы используете. Включив новые хэштеги в каждом посте, вы будете иметь больше удачи в достижении новых членов аудитории, так как вы можете появиться в большем количестве каналов.


Миф № 6. Сторонние инструменты бесполезны

Сторонние инструменты бесполезны


Исторически сложилось так, что у Instagram был довольно ограниченный API, что затрудняло сторонним инструментам реальное расширение и создание программного обеспечения, работающего с платформой. Вот почему в течение долгого времени инструменты публикации в социальных сетях, такие как Hootsuite, требовали, чтобы вы запланировали публикацию, а затем получали push-уведомление в мобильном приложении, которое позволяло бы вам копировать и вставлять публикацию. Затем вам нужно будет вручную опубликовать его в Instagram. Это уже не тот случай.

Instagram начал развертывать доступ к своему API несколько лет назад, поэтому полные функции планирования и публикации теперь доступны с помощью таких инструментов, как Hootsuite.

Существуют и другие сторонние инструменты, которые также могут быть полезны для Instagram. ShortStack и WishPond, например, оба имеют отличные конкурсные платформы Instagram, которые вы обязательно должны проверить, а репост для Instagram позволяет легко делиться постами других людей (включая UGC) на платформе.

Одно замечание: когда вы смотрите на сторонние инструменты, убедитесь, что вы дважды проверяете рекомендации по использованию Instagram.

Например, если вы используете инструмент репоста или обмена информацией, в рекомендациях Instagram говорится, что для обмена информацией вам необходимо разрешение от первоначального создателя. Знание правил поможет вам оставаться на хорошем счету у всех и избежать инструментов, которые по своей сути нарушают эти правила.


Миф № 7. Покупка подписчиков

Покупка подписчиков


Существует общая стратегия «роста», которую вы видите во всем Instagram и социальных платформах, таких как Twitter, которая называется «следуй за последователем».

Идея в том, что всем нужны последователи. Люди даже прикрепляют «#followforfollow» к своему профилю или своим постам в надежде привлечь других последователей-альпинистов. Эта стратегия чаще всего используется брендами, которые новички в Instagram и хотят быстро увеличить количество своих подписчиков.

Они начинают следить за аккаунтами почти без отказа, включая влиятельных людей и другие компании, а также всех, с кем им случается столкнуться. Затем, как только люди следуют назад, они иногда отменяют их позже.

Вот в чем дело: иногда может показаться, что это работает, но это часто приводит к обратным результатам. Если вы не будете следить за людьми, они в конечном итоге поймут и удалят вас тоже. Кроме того, хотя у вас может быть, казалось бы, быстро растущее число последователей, это иллюзия.

Это не члены вашей целевой аудитории, и они почти наверняка не будут заботиться о том, что вы делаете: они просто заботятся о своих собственных последователях. Они вряд ли будут взаимодействовать с вашим контентом, снижая уровень вашей вовлеченности и вредя вам в алгоритмах. Это не совсем отличается от покупки поддельных последователей. Не делайте этого и сосредоточьтесь на создании органического роста и кампаниях PPC вместо этого.


Миф №8. Мне нужно постоянно публиковать, чтобы видеть результаты

Мне нужно постоянно публиковать, чтобы видеть результаты


И последнее, но не менее важное: есть маркетинговый миф Instagram, который гласит, что вам нужно публиковать контент несколько раз в день только для того, чтобы увидеть результаты. Но это не так.

Качество над количеством всегда будет верным с социальными сетями. Нет необходимости публиковать сообщения чаще двух раз в неделю, если у вас нет чего-то действительно захватывающего, чтобы поделиться этим в лентах.

Вы должны дать людям возможность увидеть и взаимодействовать с вашим последним сообщением, прежде чем затопить их еще тремя. В большинстве случаев, лучше всего не размещать более одного раза в день, и нет никаких обязательств, чтобы размещать ежедневно. Убедитесь, что ваш календарь контента заполнен, но он не должен быть набит до краев.

Истории здесь-исключение. Вы можете идти полным ходом вперед с историями, загружая столько, сколько вы хотите на ежедневной основе. Пользователи любят их, и это место для причудливого контента, который не полностью отредактирован до совершенства.


Заключительные мысли


Вы сталкиваетесь с этими маркетинговыми мифами Instagram чаще, чем вы думаете. Некоторые из них даже считаются «общеизвестными» на определенных форумах или в блогах, хотя они не полны ничего, кроме вопиющей дезинформации. И хотя эти 8 маркетинговых мифов Instagram сейчас наиболее распространены, их будет еще больше, поскольку платформа продолжает развиваться.

Статьи по теме